Bonjour,
J’ai très envie de partager avec vous une pub qui m’a particulièrement touchée ces dernières semaines. Il s’agit d’une pub Chipotle (chaine de grills méxicains). Cette réclame est une magnifique animation, d’un peu plus de trois minutes, remplie d’émotions et de sensibilité.
oici le synopsis de cette pub intitulée « The scarecrow ».
The scarecrow est l’histoire d’un épouvantail parmi tant d’autres, mais qui lassé et écœuré de travailler pour un géant alimentaire « Crow foods » (traduisez littéralement « la nourriture des corbeaux »), géré par des corbeaux; ne veut plus accepter de fermer les yeux sur la maltraitance et l’engraissement aux hormones d’animaux destinés aux fastfoods. Ainsi, l’épouvantail choisit de renouer avec le vrai goût. Il monte alors son petit business « Cultivate a better world » à partir des légumes qu’il produit dans sa ferme.
Chipotle donne du sens
Cette réclame est une allégorie de notre société, qui évolue chaque jour et où beaucoup cherchent le vrai (ici le goût) et cherchent à renouer avec des valeurs traditionnelles. De nombreuses études marketing et sociologiques traitent de cela. On peut déjà faire le lien avec une étude du Journal du Net (http://www.journaldunet.com/economie/magazine/en-chiffres/les-consommateurs-face-a-la-crise/les-csp-se-sentent-plus-protegees.shtml) ou La Poste (http://www.laposte.fr/lehub/Les-5-leviers-qu-utilisent-les).
Une démonstration de Brand content
En terme de communication, cette animation est une parfaite illustration de Brand Content (contenu de marque). Effectivement, Chipotle nous offre sa vision de la mondialisation et de ses valeurs en cloturant l’animation sur « Cultivate a better world ». La firme fait par ailleurs d’une pierre deux coups, avec la double promotion de ses « mexican grill » et de son appli de jeux « The scarecrow » liée à cette réclame.
Voilà de quoi nous faire adhérer tant par l’émotion que par les valeurs à cette firme mexicaine.
2 thoughts on “Pub CHIPOTLE « The scarecrow »”